第二十一章 真正的时尚奢侈圈 (2-1)

奢侈品也是分为三六九等的，在时尚这个领域里，像是爱马仕、香奈儿、Gui、范思哲、阿玛尼、Dior、LV之类的都可以被称作奢侈品。

不过在这些奢侈品中，真正能够在综合领域中位于最顶端的唯有爱马仕，每一个女人都渴望拥有一个爱马仕的包包，这可不是一个玩笑，而是真实的情况。

当然如果非要将奢侈品只限定为女性的话，可能香奈儿会更好一些，至于其他的奢侈品牌虽然依然是奢侈品，但却会被压下一头。

像是LV之类的，只能算是大众奢侈品，不值一提。

奢侈品想要保持住自己的地位，最重要的是要注意自己的格调，这一点爱马仕和香奈儿就做的非常好，而像是Dior自从被LVMH这个世界最大的奢侈品集团收购后，就开始变的媚俗起来。

为了迎合年轻人，迎合NEW.MONEY的审美，Dior可谓是自降身价，这虽然可能会短暂的带来一定营收，但是从长期来看会让自身的品牌价值下降，不过这就是人家的运营策略，可能是为了提高收益，谁也管不着。

而像是香奈儿、爱马仕之类的品牌，它们依然在保持着自己的高格调，只为OLD.MONEY那些真正有品位的旧贵族服务，这就让它们的身段都高了起来，在懂时尚领域的人眼中，这地位自然就区分出来了。

甚至像是香奈儿这类品牌，它们还会毫不在意的一涨价就是百分之二十甚至百分之三十的涨，这是为什么？这是为了继续精选用户群体，让真正的流人士和暴发户、底层屌丝们区分开来，深刻的把握住了自己客户的心理。

有钱人最喜欢的就是在吃穿用度和穷人区分开，彰显自己的地位，你从三十万涨到四十万对那部分客户群体而言没有任何区别，看似涨价会让一部分中产客户流失，但实际因为涨价了总营收不会变，反而会将客户精准的定位在了最高端的那一批人士，这就提升了自己的品牌价值。

时尚领域是一个非常复杂庞大的领域，不是光有钱就能玩的转的，比如‘定制’里就有着一堆弯弯绕绕。

如果只是花钱找人给你单独做一件衣服，那也叫做定制，但在奢侈品领域里，真正的定制是‘高定’。

高定的起源要追溯到那位著名的断头王后玛丽.安托瓦内特，而在二十世纪四五十年代，高定的概念甚至被法兰西政府写在了法律里，整个世界能做高定服装的只有那么几个很少的品牌，这些品牌可以在巴黎的协会中查到，剩下的那些品牌敢说什么高定的，那都是把‘高定’和‘定制’的概念弄混了忽悠不懂的暴发户的。

而想要成为那些特定品牌的高定VIP客户，并不是有钱就可以，拿香奈儿举例，你大概每年都要在香奈儿花个一千万，人家才会将你作为考察对象，在综合考察了你的品味、社会地位等多方面后，才会发出邀请让你成为人家的高定VIP，如果你是个煤老板之类的，花钱再多也不会邀请，那会降低人家品牌的品味。

不要怪人家为什么要这么多事，这些高定衣服又不是工厂里赶工出来，都是手工坊做出来的，每年的产量自然有限，所以人家品牌商更在意维护老客户以及自身格调，而不是扩展新客户。

要知道那些高奢品牌高定的老客户中，没准就有什么各国皇室啊，几百年的贵族家族成员啊，又或者是在人家那里买了二三十年衣服的高品位有钱人，在这种情况下人家怎么会在乎你一个新人，就算你是合众国的总统人都可能不搭理你，对于那些举世闻名的奢侈品牌来说，所谓总统的名气对它们也没啥意义。

钱能够解决掉这个世界百分之九十五的事，但总归有那百分之五的事是无法用钱解决的，真正的流社会圈子是很小的，而走入那个圈子，就是陈逸的目标！

况且那些高定衣服根本就不是日常穿的，流社会人士总要出席各种晚宴、舞会之类的，他们不可能总穿一件衣服，这才是高定的作用，因为每一件都独一无二，至于大家日常生活，其实一般都是穿这些奢侈品的成衣。

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